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喜茶为首的各类新式茶饮异军突起

2019-04-18 01:58:36 茶饮

  在传统奶茶品牌正打得难舍难分的时候,以喜茶为首的各类新式茶饮异军突起,在一夜之间开遍了各大热门商城,成为一代网红品牌,也由此开启了以鲜果茶、奶盖茶为代表的新一轮茶饮变革。

  早在2017年,在传统奶茶品牌正打得难舍难分的时候,以喜茶为首的各类新式茶饮异军突起,在一夜之间开遍了各大热门商城,成为一代网红品牌,也由此开启了以鲜果茶、奶盖茶为代表的新一轮茶饮变革。这个时候,大家似乎都觉得难以再有什么新品牌可以突破重围占领高地。然而,事实真的是这样吗?

  从十九世纪的解渴饮茶,到二十一世纪的情感追随,茶饮需求日益私人化、日常化。再加上消费观念的升级,消费者对健康的追求,给了新茶饮品牌爆发式增长的机会,仅2018 年一年内增幅就高达74%。但是在众多新式茶饮品牌当中,始终未出现类似星巴克这样一家独大的情况。市场依然在动态竞争当中,直到出现一个类似星巴克的超级品牌,各方面均为行业配置,可以带领整个新茶饮市场将走向新的领域。

  Paul frank tea作为Paul Frank进军茶饮市场经营战略上的首个品牌,从项目立项到整体推出就是冲着超级品牌来的。不同于别的新茶饮品牌,Paul frank tea80%的原材料(包括茶叶)源自,饮品调配中加入真实例水果,突出真实、新鲜、浓郁的口感。在保证茶叶回甘的同时,健康少糖,全面从消费者需求出发。毫不夸张地说,Paul frank tea是未来最有可能引领茶饮潮流并在世界范围内掀起“精品饮茶”潮流的品牌。

  正是在这样的契机之下,那只风靡全球的猴子Paul Frank重磅登场,以时下最流行的跨界的形式,迅速切入新茶饮市场,打造潮流属性茶饮超级品牌Paul Frank Tea。不用多想,如此高识别度的IP形象,只要一经面世,很快就会成为新一代朋友圈晒照利器。

  Paul Frank不仅仅是一个形象,TA更是一个全球的潮流IP代表,在全世界各地都有着庞大的粉丝群体。TA以色彩缤纷、可爱又戏虐的潮流嘻哈形象,成功的俘获了当代年轻人的心,也成为了众多明星的宠儿。从服饰到家纺,从腕表到太阳镜,甚至是电影、电视、潮流杂志我们都可以找到TA的身影。

  这一次,TA以一个全新的身份,走到粉丝和大众的身边,以IP为核心、采用原木轻奢设计、加上玩乐场景的基调,全方位打造新式茶饮门店,成就风靡社交网络的打卡新地标。届时,手拿Paul Frank Tea、身穿Paul Frank T-shirt,或许将会成为Paul Frank粉丝的另一个标配。

  对于Paul Frank来说,TA本身就是一个超级流量。所以,Paul Frank Tea的首次亮相,选用了IP流量+爆款产品的创新营销模式,试图用IP流量+爆款产品,双向出击引爆年轻市场,成为新时代的流量王者。

  此次活动牵手3000万粉丝抖音红人郭聪明,其粉丝主要为女性群体,也是新茶饮市场的主力军。再加上抖音的定位就是年轻群体。这样的一次合作,为Paul Frank Tea的引爆再添砝码。活动期间,届时,郭聪明本人将各地门店体验Paul Frank Tea店员,为粉丝献上属于他的爱心Paul Frank Tea 。这样不仅可以提升活动影响力,为活动造势,更可以借助抖音平台影响力,快速下沉二三线市场,推动网红文化辐射效应,为品牌在二三线市场的发展铺路。

  除此之外,更有Paul Frank超长巴士快闪店,本地生活类KOL,大众媒体平台等一些列营销手段的跟紧。届时上海、成都、广州、深圳,4地5场活动,将带领4个城市的消费者一起”享乐到底”!

  有了天时地利人和,产品力依然必不可少。Paul frank Tea甄选优质材料,严格把控产品品质,只为消费者能够体验到原滋原味的纯粹饮品。此外Paul frank Tea更是在制作工艺上下足了功夫,将优质材质完美融合,才能打造出一杯口感绝佳的健康茶饮。

  南京蒽久餐饮管理有限公司创始人黄飞骏先生有20年餐饮经验,更是为Paul frank Tea对消费者口味和饮品风格趋势的把握,提供了实力背书。Paul frank Tea采用“1+1+N”的产品矩阵,即每个系列都有1款爆款加1个明星产品带领N个系列齐头并进。还会根据潮流趋势不停推出网红单品,以高颜值、好口味吸引新老粉丝不停回购。

  Paul frank Tea秉持“要快乐,大口喝”的理念,IP+情绪+口感,赋予茶饮新形式,强化产品附加功能与文化渊源,通过开创创意兼具概念型的茶饮模式,把产品融合IP文化,把服务用场景化体现出来,做到产品、服务、文化三位一体,形成并突显其品牌差异化,大幅度与市场进行区隔。在不断增长的茶饮市场里,Paul frank Tea无疑是一匹真正的黑马。而越来越多加盟商的积极加盟,也保证了“这匹黑马”可以快速占据全国市场,门店版图覆盖全国各省市,掀起“精品饮茶”新潮流!

发布日期:2019-04-18 01:58:36  所属分类:茶饮
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